Datum & Zeit | 09.12.2020
18:30 (chinesische Zeit)
11:30 (deutsche Zeit)
Plattform | zoom
Meeting-ID | 645 671 55603
Password | 142491
Link | https://zoom.com.cn/j/64567155603
Sprache | Englisch
Was macht eine Marke aus, was sind die Inhalte einer Marke. Warum versuchen Firmen Marken aufzubauen und wie geschieht dies im globalen Rahmen mit einer bayerischen Auto Marke: BMW. Made in Germany, Bavaria, aber auch Made in Südafrika oder Made in China. Wie wird die Marke BMW auf den verschiedenen Märkten China, Deutschland und Südafrika gesteuert. Welche Kernelemente der „Markenzwiebel“ verfolgt BMW global? Made in Germany vs. Made by BMW.
Prof. Dr. Kai-Uwe Wellner ist Professor für „International Management“ an der TH Nürnberg. Seine Forschungsschwerpunkte sind u. a. International Management, Area Studies, International Business, Hidden Champions, EU European Union.
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