Sehr geehrte Damen und Herren,
ganz herzlichen laden wir Sie am kommenden Montag zum Vortrag „Interkulturelle Markenführung“ von Prof. Dr. Dieter Georg Herbst (Unikum-Professor des Jahres 2011) um 19:15 ins CDHK ein.
Unternehmer haben davon lange geträumt – heute ist es Wirklichkeit: Sie können ihre Marken weltweit anbieten oder sogar vor Ort auf den Märkten handeln. Ermöglicht haben dies fallende Grenzen und Handelsschranken, die verbesserte Infrastruktur und weltumspannende Medien sowie das Internet. Riesige neue Absatzmärkte entstehen in Osteuropa, China und Indien. Die Aussichten sind verlockend: Denn heutzutage muss es keine Entscheidung mehr sein, Kostenführer oder Qualitätsführer zu sein. Unternehmen können beides: Durch große Absatzmengen produzieren sie billig. Gleichzeitig sind sie die Besten, weil sie weltweit ihre Erfahrungen und Ressourcen bündeln. Die Chancen der Internationalisierung locken nicht nur große Unternehmen: Auch kleine- und mittelständische Unternehmen erobern den Weltmarkt, Beispiel Werkzeug- und Maschinenbau, und übernehmen eine führende Rolle, Beispiel Augenoptik. So verlockend die Aussichten für Unternehmen sind, weltweit Handel zu betreiben: Rund 90 Prozent aller Neuprodukte scheitern innerhalb der ersten beiden Jahre auf fremden Märkten.
In seinem Vortrag wird Prof. Herbst am Beispiel von Kulturunterschieden auf die Anforderungen der internationalen Markenführung eingehen. Anhang vieler Praxisbeispiele wird er aufzeigen, ob und wie Unternehmen Kulturunterschiede in ihrer internationalen Markenführung berücksichtigen.
Prof. Dr. Dieter Georg Herbst berät als international anerkannter Markenexperten Unternehmen und Organisationen weltweit. Herbst ist Honorarprofessor für Strategisches Kommunikationsmanagement der Universität der Künste Berlin, Gastprofessor der Lettischen Kulturakademie Riga (Lettland) und Dozent für Kommunikationsmanagement an der Universität St. Gallen (Schweiz). 2011 wurde er von der Zeitschrift „Unikum Beruf“ zum „Professor des Jahres“ gewählt. Herbst hat 16 Bücher über Marketing, Marketing und Unternehmenskommunikation geschrieben. Seine Website: www.dieter-georg-herbst.de
Ich freue mich auf das Wiedersehen und sende viele Gruesse
Sabina Ihrig
Art: Vortrag
Sprache: Deutsch
Ort: Tongji-Universität | Chinesisch-Deutsches Hochschulkolleg (CDHK) | Chifeng Lu 50 | Raum 901
Zeit: Montag, 19. März, 19:15 Uhr
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